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至维多利亚的秘密内衣口碑走低品牌调整在即

发布时间:2021-09-22

维多利亚的秘密内衣口碑走低 品牌调整在即

近日,1份来自 YouGov 的民意调查报告显示,消费者对维多利亚的秘密的品牌满意度评分创历史新低,以 100 分为标准,其分数仅得 30。另外,YouGov 在另外一项 Buzz 评分调查中 该分数通过结合市场分析、媒体情绪及调查反应进行评估,发现在 18 至 49 岁年龄层的女性消费者之间,维密所得 Buzz 分数跌至 23,这也意味着品牌影响力正在减弱。

除在好感度上不得势外,维密的销售事迹也1直处在挣扎地步。

根据 4 月 12 日维密母公司 L brands 团体公布的 3 月份事迹报表,其可“花小钱”品牌也能成超级IP?比销售额仅录得 1% 的增幅,这1小幅上涨主要得益于旗下 Bath Body Works 产品不错的销售表现 事生日快乐迹增长达 10%。而1直颇受年轻女孩欢迎的 Pink 系列的销售额却有所降幅,这是该产品线自 2002 年推出以后首次出现下滑。

更麻烦的是,品牌通过扩大促销和加长销售周期,积存了过剩的库存,根据团体 2017 年的年度财务报告,维密的可比销售额在 2017 年降落了8%,门店同比销售额也降落 8%。

看来,维密1直善于的 性感营销 已不怎样有用了,对品牌热捧的维密天使,消费者仿佛也不再吃这1套。

相比于新兴的竞争者,像主打健康自然的品牌形象的 American Eagle 副线亵服品牌 Aerie,维密对漂亮的定义显得有点老套过时,另外,Rihanna 个人亵服产品线Savage x Fenty 行将面市,这类个性强烈又有巨星加持的亵服品牌也来分羹市场,对维密而言自然压力不小。

作为 L brands 的主心骨品牌,状态低迷的维密怎样办?

在公司 3 月份的财报会议上,团体首席财务官 Stuart Burgdoerfer 就表示,解决维多利亚的秘密的问题将是 2018 年团体的重要任务。

我们1直专注于提高维密事迹的工作。我们在改良只剩订婚钻戒这个卖点客户的实体店及线上的消费体验,在提高新产品的吸引力。在库存管理、开支和资本管理等方面,我们会继续条理化。 Burgdoerfer 在会上说道。

为此,维密官方决定将撤下 Pink 泳衣系列产品,并宣布接下来将会推出新的时尚风格,注意力会转向品牌的运动系列和家居服品类,和开发更多新款亵服。

与此同时,品牌会在地区市场上寻觅增长点 自去年进军中国内地市场,维密通过开办大秀提高暴光度和入驻天猫旗舰店,拉动了中国市场事迹。

不过,据北京商报报导 ,日前有消费者爆料称,她购买的1款前搭扣维密亵服在穿第2次时就出现了金属扣掉色的情况。而这已不是维密第1次出现质量问题。有分析人士指出,如果维密不抓紧解决产品质量问题,那掉色的不但是亵服,还有品牌形象。

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